摘要：以传统媒体为代表的广告服务处于一个产业化的整体竞争时期，随着电视、报纸、电台等广告媒体被分散和减弱，传统媒体的竞争优势也丧失很多，形成了传统媒体和新兴广告共存发展的趋势。道闸广告就是一种新的广告形式，那么，道闸广告是什么？道闸广告有什么优势呢？接下来就和小编一起来了解一下吧。
道闸广告是什么
一些广告公司在新媒体的开发上大作文章，把传统的地面媒体搬到停车场，社区大门口及社会停车场。其中，道闸广告媒体，以精美、人性化的画面表现形式得到多家物业的支持。全国范围内已初步形成以及北上广深为主体，辐射全国的道闸媒体运营平台。广告发布载体为道闸挡杆，在社区现有道闸挡杆上设置广告牌，也可为LED显示屏或LCD液晶显示屏。同时还广泛应用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停车场、商住小区、商业广场、写字楼、餐饮酒店、高速公路、省国道收费站等交通要塞。
道闸广告有哪些优势
1、道闸广告受众质量高
经调查发现，道闸广告由于其相应的道闸媒介特性，决定了道闸广告最大的受众群体就是能在市区买的起房车，最具消费能力的中高收入群体。这部分人就是大家眼中的城市精英人群，受众质量之高可见一斑。
2、道闸广告选择性和针对性强
道闸广告在一休传媒看来，可以根据客户对其产品受众的选择，通过道闸广告直接将广告信息传递给真正的产品消费群体，具有强烈的选择性和针对性。而其他常见的媒介大多只能将广告信息笼统地传递给所有收视或者收听人群，并且很对不利于形成记忆，最重要的是它们不像道闸广告一样，不能做到广告信息直接到达目标对象。
3、道闸广告持续时间长
电视广告按30秒计算，它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复多次读取广告信息，直到最后做出购买决定。道闸广告24小时站岗式广告服务，从另一方面衬托出道闸广告信息持续稳定的一面。
4、道闸广告具有强迫受众读取的特性
道闸广告不同于报纸杂志广告，道闸广告信息直接面对着进出道闸门的司机和行人，根据人类安全感的需要，道闸广告以无限次的障碍物形式进入他们的眼球，并且能吸取人们对它的关注，从而产生道闸影响，引导其购买行为。
道闸广告媒体五大特点
1、视觉冲击力强大。
2、精确投放驾车的主流消费人群 。
3、强制性展示，99%以上的到达率。
4、广告信息独享。
5、动态展示。